2024年中国社区营销服务行业发展现状、竞争格局及趋势预测

  社区营销服务，是指以社区街道基础设施（电梯、智能快递柜、快递驿站等）作为载体来投放广告内容，为广告主提供营销服务。社区营销服务巧妙利用了社区作为人们日常生活主要场景的特点，以生动直观且具有冲击力的方式向消费者直接展示广告商的产品特色及品牌风貌，以此加深花了钱的人产品的认知和品牌的印象。

  产业链来看，上游主体为营销载体供应环节，涉及电子屏幕、海报及广告牌等显眼的载体；中游为社区营销服务环节，参与者包括电梯广告服务提供商、物业管理公司及末端物流解方案提供商等，主要负责安装和维护营销广告的投放载体，发布营销内容等工作；下游需求端为广告主，广告主涵盖快消品、食品、餐饮等各行各业品牌方，营销内容直接投放给社区居民。

  社区营销服务能够频繁且可重复地触及社区内的居民群体，并与附近居民进行深度互动，不仅提高了营销效率，还能够让广告主以更低的平均成本吸引并转化潜在客户，以此来降低了获客的总成本。当前，电梯广告服务提供商凭借着自身在当地社区的广泛服务网络及稳固地位占据了社区营销服务市场领头羊，未来随着末端设施网络的扩展，市场格局有望发生改变。按收入计，2023年中国社区营销服务市场规模约为454亿元。

  分众传媒信息技术股份有限公司诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。分众传媒当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，基本的产品为楼宇媒体（最重要的包含电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等；截至2024年3月底，分众传媒境内外的电梯电视媒体自营设备约为105.1万台、电梯海报媒体自营设备则约为157.2万台。2024年上半年，分众传媒营业总收入为59.67亿元。

  华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析社区营销服务行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析社区营销服务行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据社区营销服务行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国社区营销服务行业市场发展监测及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

  《2024-2030年中国社区营销服务行业市场发展监测及投资战略咨询报告》对社区营销服务行业发展环境、市场运行现在的状况进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合社区营销服务行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展趋势、提升公司经营效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。

  本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自己专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

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