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  从专业体育场到商圈广场，从文创街区到文旅景区——2026年恒丰银行山东省齐鲁足球超级联赛（以下简称“齐鲁超赛”）不仅为球迷献上了一场场精彩对决，更将足球的热情延伸至城市每一个旮旯。赛事发动以来，全省各地精心打造的“第二现场”精彩出现，以“赛事+文旅+消费”的立异方法，全力把赛事流量转化为消费增量。

  5月10日晚，齐鲁超赛淄博队主场迎战临沂队，21936名球迷涌入现场，点亮了淄博的“超赛之夜”。与此同时，淄博赛区组织的20个“第二现场”观赛点，将赛事盛况从专业球场延伸至中心商圈与社区广场。周村古商城内的青啤酒馆顺势推出超值观赛套餐与球迷专属福利。一位从张店赶来的球迷李先生说：“在古色古香的街巷里看球，喝着青啤为球队呼吁，这种感觉太美妙了！”

  不止淄博，全省各地都在举动。烟台赛区在“五一”假日迎来第二轮竞赛，烟台队3比0大胜济宁队。全市13个区市同步建立“第二现场”，集观赛、美食、购物、文明体会于一体。莱山区上市里章鱼阛阓内，千余名球迷依托高清大屏全程观赛，现场30个精品展位推出特征餐饮、烟台好品、老字号非遗、农特产品、体育竞技等专区。据统计，活动期间阛阓客流较素日增加超40%，消费券核销率高达九成。赛地招远的“第二现场”累计招待观众超4000人次，带动皮革城、丽金广场、金都宋华三大商圈销售额打破80万元。

  目光转向省会济南。5月2日，齐鲁超赛济南赛区“第二现场”与2026市中区精酿啤酒节全线联动。来自齐河的王先生一家本来只计划逛逛上新街，却被球赛留住了脚步：“咱们刚逛过来，发现这小广场有座椅，能歇息还能看球、喝啤酒，真不错。”市中区的啤酒节地图远不止上新街，省体育中心、济南名优小吃城、融汇老商埠全线联动，九大主力商家与数十家潮流品牌各显特征。

  鲁西的聊城相同燃情。五四青年节当天，聊城市体育公园足球场上演了主队9比1横扫临沂队的热情好戏。这支高举“芳华足球”大旗的黑马，将奋斗的血性与高昂的锐气一展无遗。聊城在中心商圈、高校园区、城市广场同步设置“芳华第二现场”，通过大屏实时直播赛事，招引不计其数市民参加足球狂欢。

  滨州赛区亦交出亮眼成绩单。首场竞赛联动全市超110家商户推出“凭球票享优惠”活动，“第二现场”人流量超2万人次，带动销售额超60万元。第二场竞赛推出“聚惠商超”，联合万达广场、吾悦广场、银座茂三大商圈，入驻及周边联动商家达339家，带动销售额371.62万元。

  据齐鲁超赛组委会人士介绍，本年省体育局、省商务厅、省文旅厅三方协同发力，继续推进赛事人气转化为文旅留量、商贸销量、开展增量。在“造场景”方面，省组委会更垂青打造“第二现场”生态圈，带动各赛区设置点位规划累计到达260个，入驻及周边联动商家数量达4137个，遍及各地商业综合体、步行街、夜间消费集聚区等。各赛区结合文旅特征打造的“美食+观赛”“文创+观赛”等特征场景成为首要亮点。

  “所有点位均装备高清大屏与官方互动，明显带动客流及消费增加。”组委会人士举例说，“全省26家银座广场、16家吾悦广场、8家家家悦广场，纷繁以舞台大屏观赛+美食+阛阓+歌手驻唱+家电专区转播等方法带动‘第二现场’升温。以泰安泰山吾悦广场为例，每场赛事累计观看人数超430人，人均消费70元以上；烟台芝罘吾悦广场每场累计观看人数超520人，人均消费80元以上。”

  不仅如此，省组委会还整合山东体彩、中国移动、恒丰银行、咪咕视频等资源参加“第二现场”生态圈。恒丰银行作为赛事冠名方，深度参加各赛区“第二现场”互动，建立展位供给饮水、助威道具及金融常识咨询，累计12场次活动掩盖人群1.2万人次；中国移动供给5G高清直播技能保证及视频彩铃推行，仅彩铃推行便触及千万人次；咪咕视频齐鲁超赛专区自4月18日上线万人；山东体彩在各赛区同步嵌入线上线下竞猜互动，让市民在观赛与购物之余尽享赛事周边活动的多彩魅力，精准激活年青集体的消费志愿。

  齐鲁超赛“第二现场”好像星星之火，在全省各地燃起，正助推齐鲁大地消费热潮不断攀升。

  一场球赛的终场哨不是消费的结尾，而是“加时赛”的初步。从“一张票”到“一条链”，“票根经济”正成为齐鲁超赛引流蓄客的生机暗码。省组委会立异建立齐鲁超赛“票根联盟”，联动银联及金融机构推出专属优惠，并与“鲁票票”山东文旅才智票根渠道联接，完成文体商旅多范畴权益互通。

  “我在赛事主题阛阓购买了球队手办，还体会了19.9元的餐饮‘球迷套餐’，感觉这趟来得很值。”在济南赛区第二轮赛事中，滨州游客刘伟兴奋地说。济南赛区推出“景区+赛事+商圈”组合，适配家庭一日休闲，“观赛+游泉城”线路打造特征文旅体会，让不同人群都能找到适配的周末消费方法。

  日照赛区环绕赛事推出体育游览精品线路，将赛事与海边风景、特征景区、民俗文明深度串联，招引外地球迷“跟着赛事去游览”，并在赛场周边打造海鲜特征美食街区，让赛事成为展现日照特征产业的渠道。“泰安球迷协会一共组织了800余人的远征球迷，其间有差不多对折球迷的客场行程是两天，正好趁假日在日照玩耍。”泰安市球迷协会担任人蒋培国告知记者。

  德州赛区立异推出“相约鲁超·乐购德州”票根福利活动，整合全市170余家优质商户，打造“观赛+美食+住宿+文娱+购物+健康”一站式消费体会。球迷凭票根至澳德乐、银座、万达等中心商圈，即可收取“齐鲁超赛德州攻略”手册。一家参加活动的餐饮店担任这个的人说：“凭鲁超票根到店可享8.8折，赛事期间客流明显提高，许多球迷看完球直接来聚餐。”

  聊城赛区的联动愈加迅猛。一场9比1的大胜后，全市51家A级景区随即接入票根联动网络——其间36家面向持票根球迷免费敞开，15家供给特惠扣头。赛场外“芳华阛阓”同步开街，聊城阿胶、冠县鸭梨、非遗手工艺品齐聚展现。市区万达广场、金鼎购物中心等100家商户推出球迷专属扣头，同步发放了50万元“芳华消费券”。

  枣庄赛区才智票根渠道让“一张球票、畅游枣庄”成为实际。全市64家包含景区、酒店、餐饮、文创在内的文旅企业入驻渠道。来自全省的参赛运动员与观众手持齐鲁超赛票根，不到两小时便可走进台儿庄古城，品尝江北水乡的前史神韵。凭借赛事的巨大流量优势，“票根经济”延展为拉动城市吃、住、游、购、娱消费的全域生态闭环。

  烟台赛区票根联盟参加商家近百家，累计推出商圈、酒店、餐饮门店等各具特征的票根让利活动，构成“一场赛事、一张票根、全城优惠”的消费闭环；威海赛区推出“千里山海”非遗文旅阛阓，会聚26家本乡优质企业，包含非遗文创、特征农产品、风味美食、康养好物等多元业态，一站式满意逛吃、欣赏、休闲选购需求，成为赛场外一道亮丽风景线；泰安赛区拟定“一张‘票根’畅游泰安·球迷专享福利”，包含“景区畅玩特惠”“住宿暖心优待”“文创好物礼遇”3大类别，共61项“票根”主题优惠政策。参赛球员、教练员及广阔球迷、游客凭赛事有用票根，就可以享用门票减免、住宿扣头、购物让利等专属福利，打造“观赛+游览+住宿+购物”一站式体会，激活文旅体商交融开展新生态。

  官方多个方面数据显现，齐鲁超赛前两轮，16城同燃，现场观众总人数打破214205人，创下山东业余足球联赛新纪录。其间，首轮七场赛事发生直接经济效益约2.1亿元，带动消费约1.2亿元。

  齐鲁超赛的呼吁，点着了城市焰火；赛事的温度，滋润了消费场景。这团从绿茵场燃起的焰火，正照亮山东体育赋能城市高水平开展的新途径。(姜振崔博 司湘湘)