臭宝协作《张狂动物城2》品牌活动敞开“嘉年华”年代

  清晨的影院济济一堂，院内的周边被一网打尽。这个冬日，“狐兔CP”的粉丝们盛装到会，热心高涨地共赴九年之约。到12月23日《张狂动物城2》票房打破38亿被捧上神坛，成为了新的品牌“诱捕器”。

  据不完全统计，从2025年6月到影片正式上线家品牌和《张狂动物城》进行了IP协作。从新茶饮到盲盒、日化乃至快时髦，“狐兔CP”简直承包了全品类消费，进入从儿童到中青年的全圈层消费人群。

  能够看到，现在的品牌们，再一次意识到IP协作的热潮，学会了提早押宝。这也就从另一方面代表着，在这场IP协作大战里，怎么样才干做到品牌差异化，成为了重中之重。

  11月下旬，加入到这场战争里的臭宝挑选多线并行、独出机杼。一边在线上敞开花式预热，结合影片预告设置抽奖问答，一边与达人深层联动，“狐兔CP”、心爱萌宠引领敞开 应战活动。约请顾客一边“吃糖”，一边吃粉，多重互动激起UGC深度参加活动的积极性，将观影、评论和日常嗦粉进行场景交融，丰厚品牌相关体会。

  毫无疑问，2025年的品牌联名，现已从单线推动，进入到“短线+长线”，“线上+线下”的相乘玩法，经过营销面构建IP和品牌价值的螺旋效应，以“心情价值+体会价值”构建深度联络，联通原生顾客以及IP顾客。

  迪士尼乐园里，夏奇羊换上了新的扮演服，新人物“盖瑞”的互动区也悄然建成，交际平台上早早开端了各种二创演绎和互动玩法，比如剪映推出了“和尼克朱迪预制合照”应战，博主@中中 自编《zoo》抖舞点赞超十万。

  以内容为起点的狂欢，点着了UGC的热心，最大极限地构建了一个趣缘交际的高浓度场域。在 IP 联名已成为职业标配的当下，这样一个高情感浓度的场域，实则是品牌在联名战争中完成破局的要害抓手 —— 它能协助品牌首先抢占用户心智、走出差异化道路，从而高效构建品牌形象、打通全域影响力。

  曩昔的几年里，渐渐的变多品牌好像现已认知到，早就该“缩小”视角和野心，找到那些真实或许和品牌发生衔接的受众，而且走进顾客。这也是近两年来，“Z代代”凭仗旺盛的消吃力和激烈的购买志愿成为被品牌香饽饽的原因。

  而当品牌们意识到衔接并非仅限消费行为，有用的consideration也能成为交互衬托，并在《张狂动物城2》、狐兔CP和Z代代的焦点中寻觅内容方式时，IP协作就爆发出了新的影响力。

  臭宝品牌本次挑选以二次元和萌宠双线接入流量场，咱们提炼为“嗑CP”和“萌系”两个要害词。

  一边，臭宝联动颜值coser腥味猫罐、因“哦嗨呦学妹”、瘦身蜕变二度出圈的二次元king，以及整活系coser虎纹章鱼，先后推出狐兔的cos互动视频，以充溢Z代代特征的亚文化为切断，软性触及泛文娱受众。

  另一边，臭宝经过和宠物博主的协作，加深了品牌有关“陪同”的基因。在博主@金毛哔哔 的视频里，深夜嗦粉的主人认为臭宝的滋味招引了小狗，习气性地开端护食，却没想到小狗仅仅想接近主人，认为主人喜欢吃螺蛳粉里的鸡蛋还把自己的鸡蛋送给主人。

  臭宝在这些极具互动性的场景里，经过玩法和故事，以一种非教化性的形象出现在群众视界，和消费的人发生情感衔接。

  与此同时，IP协作不仅是一次和消费的人深度交互、发生衔接的会集性行为，更是一次臭宝关于品牌的兴趣化探究，一次品牌形象的长线年起，臭宝就继续和Z代代发生不同维度的心情共振。品牌先后资助北京WB王者荣耀战队、WBG英豪联盟战队、广西村超等热门战队和赛事，敞开性地衔接多元赛道和受众。经过这一些与Z代代顾客强相关的互动，臭宝由点到面，让群众“刻板形象”中的品类基因逐步从量变到突变，渐渐的变多的人开端了解螺蛳粉、喜欢螺蛳粉。

  在交际平台上，乃至有不少顾客，由于IP协作而对臭宝重视攀升、火热互动。能够说，这一次和《张狂动物城2》的协作，更是让 “年青、潮流、风趣” 的品牌形象进一步建成，Z代代的高表达欲和传达力也进一步让品牌在社媒扩展影响力和浸透力，深化品牌形象。

  如果说，品牌联名接轨趣缘交际是在拓展注意力招引的鸿沟，那么对体会感的拉升，则是心情消费最大化的有用途径。